海報(bào)時評丨“情緒消費(fèi)”興起,解鎖美好生活新圖景
海報(bào)新聞評論員 朱延魯
近日,據(jù)央視財(cái)經(jīng)頻道等報(bào)道,小紅書搜索數(shù)據(jù)顯示,近三年,香薰、助眠、潮玩、棉花娃娃等與情緒相關(guān)的“筆記”發(fā)布量同比增長超過400倍,另外,淘寶上的數(shù)據(jù)則顯示,2024年,為情緒價(jià)值和興趣買單成為年輕人消費(fèi)的首選,在定制類熱銷商品中,手繪頭像、無邊抱枕、打工人立牌等成交增幅超過50%。與之對應(yīng),全國“解壓”相關(guān)的企業(yè)數(shù)量也在快速增長,據(jù)統(tǒng)計(jì),近五年來,我國此類企業(yè)年注冊量超過1.1萬家,其中,近一年內(nèi)注冊數(shù)量超過3100家。
不管是從相關(guān)內(nèi)容“筆記”發(fā)布量、熱銷商品增幅來看,還是從相關(guān)企業(yè)數(shù)量增長速度來看,不難得出結(jié)論,那就是人們特別是年輕人“情緒消費(fèi)”的規(guī)模正呈現(xiàn)出快速增長的趨勢。與傳統(tǒng)的商品消費(fèi)不同,“情緒消費(fèi)”更加注重消費(fèi)者的情感需求,這就意味著,隨著“情緒消費(fèi)”市場的不斷發(fā)展與壯大,不僅能夠推動傳統(tǒng)消費(fèi)行業(yè)的創(chuàng)新升級,而且會催生出很多全新的消費(fèi)品類與領(lǐng)域,不斷拓展消費(fèi)市場的邊界與空間,進(jìn)而為整個消費(fèi)市場注入新活力、增添新動力。
一直以來,年輕消費(fèi)群體都是消費(fèi)市場中開辟新賽道、解鎖新密碼的重要推動力量。就“情緒消費(fèi)”而言,之所以能夠在年輕人中逐漸從“小眾需求”演變?yōu)樵絹碓狡毡榈南M(fèi)現(xiàn)象,除了人們有釋放情緒、緩解壓力的共同需求之外,還有一個重要原因,那就是年輕消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。對很多年輕人而言,他們更在意消費(fèi)過程中的體驗(yàn)與感受,更愿意為興趣愛好、精神共鳴等買單甚至支付溢價(jià)。再加上網(wǎng)絡(luò)平臺與社交媒體的裂變傳播,也增加了“情緒消費(fèi)”在年輕人群中的認(rèn)同度。企業(yè)和商家針對年輕消費(fèi)者的需求與愛好,將解壓玩具、療愈綠植等產(chǎn)品與IP聯(lián)名、互動玩法相結(jié)合的做法,也會進(jìn)一步激發(fā)相關(guān)愛好者的消費(fèi)欲望。
當(dāng)然,“情緒消費(fèi)”的興起對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的正向促進(jìn)作用是多方面的,除了給消費(fèi)市場添活力、增動力之外,還將推動相關(guān)行業(yè)企業(yè)在產(chǎn)品和服務(wù)的設(shè)計(jì)、功能、體驗(yàn)等方面不斷進(jìn)行創(chuàng)新與升級,并帶動一系列上下游企業(yè)的發(fā)展,以及孵化培育出更多新的就業(yè)創(chuàng)業(yè)崗位與模式。就像“情緒消費(fèi)”市場中的潮玩,不僅需要設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售,還關(guān)聯(lián)IP創(chuàng)作、供應(yīng)鏈管理以及相關(guān)的展會、活動策劃等多個環(huán)節(jié),形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。同時,“情緒消費(fèi)”還與文化、娛樂、科技等產(chǎn)業(yè)深度融合,“情緒消費(fèi)”市場的興起,也會推動這些產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。相信隨著“情緒消費(fèi)”的持續(xù)發(fā)展和市場的不斷成熟,消費(fèi)者們的情感需求將會得到更好滿足,全社會發(fā)展前行的步伐也會更加穩(wěn)健。
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